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  • 農副産品的品牌化之路——海豐紀實

  • 一直以來,農副産品一直處在低端、無品牌、無序化的市場格局。但近年來,農副産品的品牌化是我國農産品市場的一大熱點。以乳制品行業為先導,在包括糧、肉、蛋、魚在内的各個主要農副産品領域裡,都湧現出了許多以大型農業企業為後盾,具備地區性乃至全國性影......
  • 文化才是營銷的最高境界——大連上品堂海參品牌文化營銷策劃紀實

  • 常言道:“産品的生命力有限,品牌的生命力無限。” 為什麼呢? 因為随着消費需求的改變,産品的實際功能性會逐漸老化,當它不能再滿足新的消費需求時就會被淘汰、被代替,如移動電話代替尋呼機、光盤代替磁帶、新款服裝代替舊款一樣。但品牌卻......
  • “标”新立異,阿呆時尚——阿呆品牌形象提升紀實

  • 背景篇——符号印象 一個大大膽的構想:用一個符号,可以成就一個品牌。 這是一個可視化與符号化的時代,符号能夠提升傳播的效率,也創造了一個個成功的品牌:Apple的蘋果、Nike的微笑、puma的美洲豹、還有麥當勞的“M”……因此我們希望創......
  • 順勢創新,借勢而上——月月舒新品-暖暖日記策劃記實

  • 總記 打造一個新品牌的方式即創建一個新品類 當所有衛生巾品牌策劃都在主打超薄、防側漏、香薰等物理功能時,一個新的衛生巾品牌如何介入,搶占消費者的心智?當一個逐漸老化的品牌如何解決消費群斷層的威脅,如何提升品牌價值?有着十幾年品牌資産的月......
  • 占山為王——獨占地域優勢為己所有——玉蝶品牌案例記實

  • 關于常州蘿蔔幹 蘿蔔幹這一醬腌菜是常州的一大特色,曆史久遠,起源北魏,深受當地人喜愛,早在明朝之初已作為貢品為皇室享用。随着常州城市的發展,蘿蔔幹更成為此地的一張名片,過往旅客都将其作為特色禮品送給親朋好友,同時産品銷售線已輻射至江浙滬甚......

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